Noong Agosto 25, natapos ng pinakamabentang modelo ng Porsche na Macan ang huling remodeling ng panahon ng fuel car, dahil sa susunod na henerasyon ng mga modelo, mabubuhay ang Macan sa anyo ng purong electric.
Sa pagtatapos ng panahon ng internal combustion engine, ang mga brand ng sports car na nag-explore sa mga limitasyon ng performance ng engine ay naghahanap din ng bagong panahon ng mga pamamaraan ng docking.Halimbawa, ang Bugatti, na dati nang isinama sa tagagawa ng electric supercar na Rimac, ay gagamit ng top-notch ng huli.Ang teknikal na kakayahan ng mga electric supercar ay napagtanto ang pagpapatuloy ng tatak sa panahon ng electrification.
Ang Porsche, na nag-deploy ng mga hybrid na sasakyan noon pang 11 taon na ang nakakaraan, ay nahaharap din sa parehong problema sa kalsada patungo sa ganap na elektripikasyon sa hinaharap.
Bagama't ang tatak ng sports car na nakabase sa Stuttgart, Germany ay naglabas ng unang purong electric sports car na Taycan noong nakaraang taon, at planong makamit ang 80% ng mga benta ng mga purong electric at hybrid na modelo sa 2030, hindi maikakaila na ang paglitaw ng electrification Ang pagganap ang agwat sa pagitan ng mga tatak sa nakaraang panahon ng internal combustion engine ay napantayan.Sa kontekstong ito, paano nananatili ang Porsche sa orihinal nitong lungsod ng pagganap?
Higit sa lahat, sa bagong track na ito, ang halaga ng tatak ng kotse ay tahimik na na-deconstruct.Sa paglikha ng mga bagong magkakaibang mga pakinabang sa pamamagitan ng autonomous na pagmamaneho at matalinong networking, ang mga inaasahan ng mga user para sa mga katangian ng halaga ng mga sasakyan ay lumawak din upang humingi ng karanasan at mga serbisyong may halaga.Sa kasong ito, paano ipagpapatuloy ng Porsche ang kasalukuyang halaga ng tatak nito?
Sa bisperas ng paglulunsad ng bagong Macan, kinapanayam ng reporter si Detlev von Platen, isang miyembro ng global executive board ng Porsche, na responsable sa pagbebenta at marketing, at Jens Puttfarcken, presidente at CEO ng Porsche China.Makikita mula sa kanilang tono na inaasahan ng Porsche na makipagkumpitensya sa core ng tatak.Ang kapangyarihan ay ipinapadala sa panahon ng elektripikasyon, at sundin ang takbo ng panahon upang muling hubugin ang halaga ng tatak.
1. Pagpapatuloy ng mga katangian ng tatak
"Ang pinakamahalagang halaga ng Porsche ay ang tatak."prangkang sabi ni Detlev von Platen.
Sa kasalukuyan, ang pangunahing competitiveness ng mga produktong automotive ay muling hinuhubog sa ilalim ng impetus ng mga epoch-making brand tulad ng Tesla.Ang agwat sa pagganap ng mga kotse ay na-flatten sa pamamagitan ng electrification, ang autonomous na pagmamaneho na nakikita sa hinaharap ay nagdala ng iba't ibang competitive na mga bentahe, at ang OTA over-the-air na teknolohiya sa pag-download ay pinabilis. likas na pananaw ng halaga ng tatak.
Lalo na para sa mga tatak ng sports car, ang mga teknikal na hadlang tulad ng mekanikal na teknolohiya na binuo sa panahon ng mga panloob na combustion engine ay lumapit sa zero sa parehong nakuryenteng panimulang linya;ang bagong halaga ng tatak na dala ng matalinong teknolohiya ay nakakaapekto rin sa mga tatak ng sports car.Ang mga katangian ng taglay na halaga ay nilulusaw.
“Kasalukuyang nasa transisyonal na yugto ng industriya ng sasakyan, ang ilang kilalang tatak ay tumanggi at naglaho dahil hindi nila napagtanto kung paano nagaganap ang mga nakakagambalang pagbabago, tulad ng mga kagustuhan ng customer, mga bagong grupo ng consumer, at mga bagong format na mapagkumpitensya.“Sa pananaw ni Detlev von Platen, upang makayanan ang pagbabagong ito sa mapagkumpitensyang kapaligiran, kailangang umangkop ang Porsche sa kapaligiran, aktibong magbago, at ilipat ang natatanging halaga at pangunahing competitiveness ng tatak sa bagong panahon.Naging mahalagang papel din ito para sa buong tatak at kumpanya ng Porsche sa hinaharap.Madiskarteng panimulang punto.
"Noong nakaraan, ang mga tao ay nakasanayan na direktang iugnay ang mga tatak sa mga produkto.Halimbawa, ang pinaka-iconic na modelo ng produkto ng Porsche, ang 911. Ang natatanging paghawak, pagganap, tunog, karanasan sa pagmamaneho at disenyo nito ay naging madali para sa mga consumer na iugnay ang Porsche sa iba pang mga tatak.Magkaiba.”Itinuro ni Detlev von Platen, ngunit dahil mas madaling makamit ang mataas na pagganap sa panahon ng mga de-kuryenteng sasakyan, ang pag-unawa at kahulugan ng mga konsyumer sa mga luxury concept ay nagbabago rin sa bagong panahon.Samakatuwid, kung nais ng Porsche na mapanatili ang pangunahing pagiging mapagkumpitensya nito, dapat itong " Palawakin at palawakin ang pamamahala ng tatak" upang matiyak na "ang persepsyon ng bawat isa sa tatak ng Porsche ay palaging naiiba sa iba pang mga tatak".
Ito ay kinumpirma ng feedback ng user ng Taycan isang taon pagkatapos ng listing nito.Sa paghusga mula sa pagsusuri ng mga may-ari na naihatid sa ngayon, ang purong electric sports car na ito ay hindi pa rin lumilihis sa mga katangian ng tatak ng Porsche."Nakikita namin na sa mundo, lalo na sa China, ang Taycan ay kinilala ng mga mamimili bilang isang purong Porsche sports car, na napakahalaga sa amin."Sinabi ni Detlev von Platen, at ito ay higit na makikita sa antas ng mga benta.Sa unang anim na buwan ng 2021, ang dami ng paghahatid ng Porsche Taycan ay karaniwang pareho sa data ng mga benta para sa buong taon ng 2020. Noong Hulyo ng taong ito, naging kampeon sa pagbebenta si Taycan sa mga all-electric na modelo ng mga luxury brand na may isang presyo na higit sa 500,000 yuan sa China.
Sa kasalukuyan, ang takbo ng paglipat mula sa internal combustion engine patungo sa electrification ay hindi na maibabalik.Ayon kay Detlev von Platen, ang pinakamahalagang trabaho ng Porsche ay ilipat ang brand essence, sports car spirit, at pampublikong tiwala at pagkilala ng higit sa 70 taon sa anumang kasunod na mga modelo.Sa modelo.
2. Pagpapalawig ng halaga ng tatak
Bilang karagdagan sa paghahatid ng core ng produkto, sinusubaybayan din ng Porsche ang demand ng consumer para sa mga upgrade ng karanasan ng user sa bagong panahon at pagpapalawak ng halaga ng tatak ng Porsche.“Bilang isang tatak na maaaring magpanatili ng emosyonal na mga link at mataas na dikit sa mga customer at may-ari ng sasakyan, ang Porsche ay hindi lamang naghahatid ng isang produkto, ngunit 'naghahatid' din ng dalisay na karanasan at damdaming nakapalibot sa buong sasakyan ng Porsche, kabilang ang kultura ng komunidad ng Porsche at iba pa. ”Detlev von Platen Express.
Iniulat na noong 2018, nag-set up ang Porsche ng Porsche Experience Center sa Shanghai, na nagpapahintulot sa mga user na ma-access ang sports car at kultura ng karera ng Porsche, at nagbibigay ng mas maginhawang channel para maranasan ng mga user ang mga katangian ng tatak ng Porsche.Bilang karagdagan, noong 2003 pa, inilunsad din ng Porsche ang Asian Porsche Carrera Cup at ang China Porsche Sports Cup, na nagpapahintulot sa mas maraming Chinese na mahilig sa sports car at mahilig sa karera na magkaroon ng access sa mga racing car.
“Hindi pa nagtagal, itinatag din namin ang Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd. upang bigyan ang mga customer ng karera ng higit na kaginhawahan sa pagbili ng mga sasakyan.Halimbawa, ang mga mamimili ay maaaring direktang bumili ng mga Porsche racing car at mga kaugnay na serbisyo sa pamamagitan ng RMB.Sinabi ni Jens Puttfarcken sa mga mamamahayag, “Sa hinaharap, ang Porsche It ay magbibigay sa mga user ng mas maraming pagkakataon sa karanasan, dagdagan ang pamumuhunan at mga touch point, upang ang mga Chinese na may-ari ng kotse at mga consumer ay magkaroon ng mas maraming pagkakataon na tamasahin ang Porsche brand.
Ilang araw na ang nakakaraan, ang Porsche China ay nag-upgrade din sa istraktura ng organisasyon nito.Ang na-upgrade na departamento ng pamamahala ng customer ay tututuon sa pagsasaliksik sa karanasan ng customer at pagkolekta ng feedback mula sa mga karanasang ito upang gumawa ng mga pagpapabuti.Ito ay naging isang mahalagang bahagi ng pinahabang halaga ng tatak ng Porsche."Hindi lamang iyon, sa hinaharap, inaasahan namin na ang lahat ng mga serbisyo ay maaaring ganap na maisama sa digitalization upang lumikha ng isang mas matinding karanasan sa tatak."Sabi ni Jens Puttfarcken.
3. Sangay ng R&D ng China
Ang pagbabago ng halaga ng tatak ng Porsche ay hindi lamang makikita sa paglipat ng core ng produkto at sa pag-update ng buong proseso ng karanasan ng gumagamit, kundi pati na rin sa inobasyon ng makabagong teknolohiya.Sa kasalukuyan, ang mundo ay sumasailalim sa digital transformation.Upang matiyak na masusundan ng mga tatak ang pagbabagong ito, nagpasya ang Porsche na mag-set up ng sangay ng pananaliksik at pagpapaunlad sa China sa susunod na taon.Habang tinatanggap at hinuhulaan ang mga pangangailangan ng mga customer na Chinese, gagamitin nito ang Chinese market sa matalinong pagkakakonekta, autonomous na pagmamaneho, at digitalization.Damhin ang mga bentahe ng pagpapasikat ng mga makabagong aplikasyon ng teknolohiya, bigyan ito ng feedback sa Porsche Global, at isulong ang sarili nitong teknolohikal na pagbabago.
"Nangunguna ang Chinese market sa mundo sa mga tuntunin ng innovation, lalo na sa mga lugar tulad ng autonomous driving, unmanned driving, at smart connectivity."Sinabi ni Detlev von Platen na upang mapalapit sa merkado at mga mamimili na may mga makabagong prospect, nagpasya ang Porsche na magsagawa ng malalim na pananaliksik.Ang mga pangunahing trend at direksyon ng pag-unlad ng teknolohiya ng China, lalo na sa mga lugar na pinakamahalaga sa mga consumer ng China, tulad ng digitalization at smart interconnection, at i-export ang mga makabagong teknolohiya ng China upang higit pang matulungan ang pag-unlad ng Porsche sa ibang mga merkado.
Iniulat na ang sangay ng R&D ng Porsche sa China ay direktang makikipag-ugnayan sa Weissach R&D center at mga base ng R&D sa ibang mga rehiyon, at isasama ang Porsche Engineering Technology R&D (Shanghai) Co., Ltd. at Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltd. sa pamamagitan ng maraming R&D Ang pakikipagtulungan ng koponan ay makakatulong sa amin na maunawaan at matugunan ang mga pangangailangan ng merkado ng China nang mas mabilis.
“Sa kabuuan, palagi kaming optimistiko tungkol sa mga pagbabago at pag-unlad.Naniniwala kami na ito ay maghihikayat sa amin na patuloy na hubugin ang halaga ng tatak ng Porsche sa hinaharap."Sabi ni Detlev von Platen
Oras ng post: Set-06-2021